English
Koniec pustych "eko" haseł i etykiety, które łapią fałszerzy leków
W tym tygodniu branżę opakowań spinają dwa słowa: wiarygodność i bezpieczeństwo. Unia zaostrza zasady dotyczące "zielonych" deklaracji na kosmetykach, a niemiecki producent etykiet odpowiada na falę podróbek popularnych leków z grupy GLP-1. Sprawdzamy, co obie zmiany oznaczają dla projektantów opakowań i działów marketingu.
01 · Prawo i etykiety
Zielone hasła na kosmetykach pod ostrzejszym nadzorem [1]
Od 27 września 2026 r. w państwach unijnych zaczyna obowiązywać dyrektywa Empowering Consumers for the Green Transition, czyli unijna odpowiedź na greenwashing. Powód jest konkretny: Komisja Europejska wyliczyła, że aż 53% dotychczasowych "zielonych" deklaracji na produktach było niejasnych albo w ogóle nieudowodnionych. Dla marek kosmetycznych to koniec ery ogólnikowych sformułowań typu "ekologiczny" czy "przyjazny środowisku" bez pokrycia — teraz każde takie hasło będzie musiało opierać się na wykazanej, realnej efektywności środowiskowej.
Co istotne, nowe przepisy nie ograniczają się do etykiety na opakowaniu. Obejmują cały ekosystem komunikacji z konsumentem — opakowania, ulotki, reklamy i sklepy internetowe. Oznaczenia sustainability będą musiały opierać się na uznanej certyfikacji lub potwierdzeniu przez organ publiczny, a nie na wewnętrznej deklaracji producenta. Dla działów marketingu i projektantów opakowań to sygnał, żeby już teraz zrewidować brief — bo to, co jeszcze niedawno wystarczało jako "eko-claim", od końca września może być prawnie ryzykowne.
02 · Anti-counterfeiting
Etykieta, która ma zatrzymać fałszerzy leków na odchudzanie [2]
Drugi temat tygodnia to bezpieczeństwo pacjentów, a nie tylko estetyka opakowania. Niemiecki Schreiner MediPharm zaprezentował wielofunkcyjną etykietę przeznaczoną do penów i autoiniektorów, zaprojektowaną z myślą o rosnącej skali podrabiania popularnych leków z grupy GLP-1 — czyli preparatów stosowanych w odchudzaniu i leczeniu cukrzycy, które od jakiegoś czasu są jednym z ulubionych celów fałszerzy.
Rozwiązanie łączy zabezpieczenia analogowe i cyfrowe: efekt ShiftSecure zmieniający wygląd w zależności od kąta patrzenia, mikrodruk oraz układy NFC. Do tego dochodzi nieodwracalny wskaźnik pierwszego otwarcia — jakakolwiek próba zdjęcia etykiety zostawia trwały ślad, co ma uniemożliwić nielegalne ponowne wykorzystanie urządzenia. Większa powierzchnia etykiety ma dodatkowo pozwolić na umieszczenie czytelniejszych informacji o produkcie. To pokazuje kierunek, w jakym zmierza cała branża opakowań farmaceutycznych: zabezpieczenie opakowania staje się integralną częścią bezpieczeństwa terapii, nie dodatkiem.
Podsumowanie
Podsumowanie
Oba tematy tego tygodnia łączy jedno: rosnąca presja na to, by opakowanie mówiło prawdę — o składzie środowiskowym produktu i o jego autentyczności. Dla producentów kosmetyków i farmaceutyków oznacza to konieczność inwestycji zarówno w wiarygodną komunikację, jak i w technologie zabezpieczeń.
Jeśli chcecie zobaczyć te rozwiązania na żywo i porozmawiać z dostawcami etykiet, opakowań i systemów zabezpieczeń, zapraszamy na CosmoPharm PACK – International Packaging Trade Fair for Pharmaceutical, Cosmetic and Beauty Industries. To właśnie tam spotykają się firmy, które na co dzień mierzą się z tymi wyzwaniami.
Zaproszenie
Chcesz zobaczyć rozwiązania do zgodnej z nowymi przepisami komunikacji na opakowaniach i najnowsze technologie zabezpieczeń przed podróbkami? Spotkajmy się na CosmoPharm PACK – tam liderzy branży opakowań farmaceutycznych i kosmetycznych prezentują swoje odpowiedzi na te wyzwania. Zarezerwuj termin już dziś.
CosmoPharm PACK 2027Przypisy
[1] Świat Przemysłu Kosmetycznego — https://przemyslkosmetyczny.pl/artykul/kosmetyczni-nadchodzi-dyrektywa-empowering-consumers-czy-komunikatorzy-z-firm-kosmetycznych-sa-przygotowani-na-nowe-unijne-zasady/[2] Sustainable Packaging News — https://spnews.com/smart-and-secure-labelling/